El escaparate es el escenario de una tienda. Los transeúntes se convierten en clientes cuando un escaparate llama su atención. Cuanto mayor sea el efecto y el dinamismo de las vitrinas y de los objetos expuestos, más posibilidad habrá de que los clientes entren en la tienda. La mirada prefiere seguir una escenografía visual que no sea patente de un solo vistazo, como un cambio de claro a oscuro o una mayor profundidad espacial con zonas de distinta acentuación en el escaparate. Para este juego de luz se utilizan lámparas horizontales y verticales.
Igualmente importante es la acentuación selectiva de algunos artículos representativos como preludio al surtido completo de la tienda. La flexibilidad necesaria para la decoración de escaparates sometidos a un cambio frecuente la ofrece el sistema de carril electrificado magnético MOVE IT con su diversidad de focos orientables y girables. Las luminarias dotadas de ángulos de apertura estrechos se utilizan para alumbrar objetos con precisión y acentuarlos. También es posible utilizar luminarias de mayor amplitud de radiación para poner de relieve paneles traseros y elementos decorativos adicionales del escaparate. En este caso debe cuidarse de no acentuar estos con mayor intensidad que los artículos expuestos. Los sistemas de gestión lumínica controlados por sensor regulan además la luminosidad en función del tiempo o según la incidencia de luz natural. Esto permite obtener un escaparate atractivo a todas horas y reducir permanentemente el consumo de energía.
