La vitrine est la scène d’un magasin. Les passants deviennent des clients lorsqu’une devanture de magasin capte leur regard. Plus l’éclairage des étalages et des vitrines est efficace et dynamique, plus la probabilité que les clients entrent dans un magasin est grande. Le regard suit de préférence une dramaturgie visuelle qui n’est pas immédiatement transparente : comme l’alternance de clair et d’obscur ou une profondeur d’espace renforcée par des zones mises en valeur différemment dans la vitrine. Pour obtenir un tel jeu de lumière, les luminaires sont utilisés aussi bien horizontalement que verticalement.
Il est tout aussi important de mettre en valeur de manière ciblée certaines marchandises représentatives pour donner un avant-goût de l’assortiment proposé dans la boutique. Le système de rails magnétiques MOVE IT, entre autres, offre la flexibilité nécessaire pour une décoration de vitrine qui change souvent, avec sa multitude de projecteurs orientables et pivotants. Les luminaires avec un angle de rayonnement plus étroit servent à éclairer et à accentuer les objets avec précision. En outre, il est possible d’utiliser des luminaires à faisceau plus large pour mettre en valeur, le cas échéant, les parois arrière et les éléments décoratifs supplémentaires de la vitrine. Il faut toutefois veiller à ne pas les accentuer davantage que les marchandises sur les présentoirs. Des systèmes de gestion de l’éclairage commandés par capteurs régulent en plus la luminosité en fonction de l’heure ou de la lumière du jour : ils créent ainsi un étalage attrayant 24 heures sur 24 et réduisent la consommation d’énergie à long terme.
