Das Schaufenster ist die Bühne eines Geschäfts. PassantInnen werden zu KundInnnen, wenn eine Storefront ihren Blick einfängt. Je effektvoller und dynamischer Auslagen und Vitrinen beleuchtet sind, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden ein Geschäft betreten. Der Blick folgt am liebsten einer visuellen, nicht gleich durchschaubaren Dramaturgie: wie dem Wechsel von Hell und Dunkel oder einer verstärkten Raumtiefe durch unterschiedlich hervorgehobene Bereiche im Schaufenster. Für dieses Spiel mit dem Licht werden Beleuchtungskörper sowohl horizontal als auch vertikal eingesetzt.
Ebenso wichtig ist die gezielte Hervorhebung einzelner, repräsentativer Waren als Vorgeschmack auf das Sortiment im Shop. Die notwendige Flexibilität für häufig wechselnde Schaufenster-Dekoration bietet unter anderem das magnetische Stromschienensystem MOVE IT mit ihrer Vielzahl an dreh- und schwenkbaren Strahlern. Leuchten mit einem engeren Ausstrahlwinkeln dienen dazu, Objekte präzise auszuleuchten und zu akzentuieren. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, weiterstrahlende Leuchten zu verwenden, um gegebenenfalls Rückwände und zusätzliche Dekorationselemente des Schaufensters hervorzuheben. Beachtet werden sollte jedoch, dass diese nicht stärker akzentuiert werden als die Ware in der Auslage. Sensorgesteuerte Lichtmanagementsysteme regulieren zusätzlich die Helligkeit zeitgesteuert bzw. nach Tageslichteinfall: Dadurch gestalten sie rund um die Uhr eine attraktive Auslage und senken langfristig den Energieverbrauch.
