Lo shopping è un’esperienza sensoriale: vale soprattutto per l’abbigliamento e gli accessori. Un’atmosfera ispiratrice, in cui i clienti si soffermano volentieri a curiosare, nasce soprattutto dall’illuminazione giusta. In primo luogo la luce deve strutturare visivamente l’ambiente e aiutare ad orientarsi, in secondo luogo deve mettere in scena la moda a livello emotivo. Un’illuminazione piacevole non si limita a rendere più attraenti gli abiti e gli accessori ma allunga anche la permanenza dei clienti nel negozio, con il risultato di aumentare significativamente la disponibilità all’acquisto.
La moda e le tendenze si trasformano di continuo, di conseguenza anche le collezioni dei fashion store cambiano più volte all’anno. Se si vuole che l’illuminazione si adatti ad ogni allestimento, è necessario che l’impianto sia flessibile e sappia seguire ogni nuova composizione scenografica.
Le nostre linee di prodotti MOVE IT, BO e VARO offrono proprio questa libertà: prevedono infatti moduli girevoli e orientabili che trovano di volta in volta una posizione diversa. A questi si aggiungono faretti a plafone e da incasso, come SASSO oppure BO, o anche classici profili luminosi come MINO che riescono a comporre un’illuminazione dinamica in grado di animare l’ambiente del negozio. Per evitare che la luminosità risulti troppo uniforme, si dovrebbero diversificare angoli di emissione e contrasti di brillanze. Il risultato sarà un dinamismo visivo che fa della visita al negozio un vero piacere. Mettendo in risalto determinati espositori e manichini si guidano gli sguardi dei clienti accompagnandoli in modo intuitivo attraverso l’ambiente.
Qui vi illustriamo una concezione illuminotecnica reale sviluppata per un cliente. Dopo averlo incontrato ci siamo accordati di studiare due soluzioni, diverse per scelta di prodotti e scenari di luce ma altrettanto efficienti.
In un negozio di abbigliamento è nel camerino dove i clienti decidono se acquistare qualcosa. Più si sentono a proprio agio mentre provano i vestiti, più si vedono positivamente e maggiore sarà la probabilità che acquistino. Di conseguenza l’illuminazione nel camerino assume un ruolo fondamentale. L’ideale è una luce morbida e diffusa che avvolga il corpo facendo “sparire” le irregolarità della pelle restituendo un’immagine omogenea e attraente, a differenza di quanto accade con gli spot direzionati.
I nostri prodotti come ad esempio MINO e CORNER sono particolarmente indicati per l’illuminazione di camerini in quanto diffondono una luminosità uniforme. Ciò presenta il vantaggio che il capo indossato appare attraente da tutte le angolazioni, senza procurare una sfavorevole formazione di ombre.Dato che i fashion store locali si trovano sempre più in competizione con il commercio online, il loro asso nella manica può diventare proprio il camerino. È qui che i clienti sperimentano abiti e marchi sulla propria pelle, entrando letteralmente in contatto con l’atmosfera ispiratrice del negozio. A maggior ragione è importante progettare lo spazio in modo consapevole, non soltanto come mezzo per uno scopo. Collaborando con rinomati lighting designer, XAL ha messo a punto una concezione illuminotecnica specifica per i camerini. Si tratta di un sistema che combina le regole di luce di uno studio fotografico con quelle del retail. La silhouette viene messa in scena nel modo ideale: per un’esperienza di shopping degna di un’immagine da copertina.
Alla cassa si conclude l’esperienza dello shopping. Questa zona dovrebbe riuscire attraente e amichevole, tale che i clienti si sentano convinti del loro acquisto e che escano dal negozio con una sensazione positiva. Gli accenti luminosi ben visibili aiutano ad orientarsi. Se si vuole che le casse si possano trovare facilmente da ogni punto del negozio, tornano utili elementi vistosi come ad esempio grandi apparecchi a sospensione di colori decorativi.
Sebbene i dipendenti si muovano anche attraverso il negozio, la zona delle casse è quella dove lavorano più a lungo. Pertanto l’illuminazione dovrà possedere tutti i requisiti per un posto di lavoro salubre e a norma. Mentre si scansionano e impacchettano i prodotti, oltre che mentre si incassa, occorre che sul piano del banco ci sia luminosità a sufficienza. Solo così sarà possibile lavorare senza affaticare gli occhi e senza stancarsi precocemente. Inoltre, per avere un’atmosfera amichevole e di fiducia davanti alle casse, è necessario che si vedano bene i volti delle persone. Il sistema più indicato è un’illuminazione che non abbagli e che possibilmente non formi ombre. Se alle casse si lavora anche con i computer, bisogna rispettare le normative DIN specifiche del paese: come una schermatura ideale delle sorgenti luminose o la riduzione dell’abbagliamento riflesso su monitor e tastiere.
BO assicura una presenza non solo estetica ma anche intonata a molte necessità. Dall’illuminazione precisa di prodotti nei flagship store agli artistici accenti mirati, BO sa concentrare l’attenzione esattamente dove serve, trasformandosi di volta in volta per presentare gli oggetti nella luce più indicata. I faretti possiedono angoli di emissione differenti, da intonare alle dimensioni dei prodotti e alla distanza a cui si trovano. Inoltre BO si ruota di almeno 350° e si orienta di 90°: in questo modo reagisce con facilità ad ogni nuovo layout del negozio. Una soluzione flessibile ed efficace.
Una qualità di luce intonata alla tipologia di prodotti agevola la decisione d’acquisto ed eleva il negozio a un nuovo livello qualitativo. Tutto sommato le differenti collezioni richiedono una qualità di luce altrettanto differente. Leggete qui come i nostri LED XPECTRUM ma anche altri moduli LED speciali per il fashion siano in grado di mettere in scena i prodotti in modo da favorire le vendite, e con quanta flessibilità i gestori dei negozi possano adattare le tonalità di luce al contesto specifico.
