Faire des achats est une expérience sensorielle : cela est d’autant plus vrai pour les vêtements et les accessoires. Une atmosphère inspirante, dans laquelle les clientes aiment fouiller, est surtout créée par un éclairage adéquat. Celle-ci doit d’abord créer une orientation sur la surface de vente et structurer visuellement l’espace, puis il s’agit de mettre en scène la mode de manière émotionnelle. Une lumière agréable augmente non seulement l’attractivité des vêtements et des bijoux présentés, mais aussi le temps passé par les clients dans le magasin – ce qui augmente considérablement la volonté d’achat.
La mode et les tendances sont soumises à une constante évolution et les collections des boutiques de mode changent également plusieurs fois par an. Pour que l’éclairage puisse s’adapter aux arrangements dans le magasin, les solutions d’éclairage doivent être flexibles et permettre une scénographie sans cesse renouvelée.
Nos familles de produits MOVE IT, BO et VARO vous offrent précisément cette liberté en vous permettant de repositionner les cartouches pivotants et inclinables à l’infini. Complétée par des projecteurs encastrés ou apparents focalisables tels que SASSO ou BO, ainsi que par le luminaire profilé classique MINO, elle offre une lumière dynamique pour un environnement de magasin vivant. Pour éviter des surfaces lumineuses trop homogènes, il convient de varier les angles de rayonnement et les contrastes de luminosité. Cela crée une dynamique visuelle qui rend la visite de la boutique divertissante. La mise en valeur de certains présentoirs et mannequins permet de guider le regard du client, créant ainsi un parcours intuitif à travers la boutique.
Nous vous présentons un concept d’éclairage réel pour un client. Après un entretien de conseil, nous avons convenu avec le client de développer deux concepts d’éclairage qui soient à la fois variés et efficaces dans le choix des produits et qui représentent des ambiances opposées.
C’est dans la cabine d’essayage d’un magasin de mode que les clients décident d’acheter ou non. Plus ils se sentent à l’aise lors de l’essayage et plus la perception qu’ils ont d’eux-mêmes dans la cabine est positive, plus la probabilité d’un achat est grande. Par conséquent, l’éclairage dans les cabines d’essayage joue un rôle déterminant. La solution optimale est une lumière douce, diffusée en surface, qui enveloppe le corps, fait « disparaître » les irrégularités de la peau et – contrairement aux spots directionnels – crée une image globale homogène et attrayante.
Nos produits, tels que MINO ou CORNER, sont particulièrement adaptés à l’éclairage d’une cabine d’essayage, car ils peuvent garantir une illumination uniforme. Ils présentent l’avantage de rendre la marchandise attrayante pour le client sous tous les angles et d’éviter en outre la formation d’ombres peu avantageuses. Là où les boutiques de mode locales sont de plus en plus en concurrence avec le commerce en ligne, des cabines d’essayage au design attrayant peuvent donner un avantage. Les clients ont ici la possibilité de découvrir les marques et les vêtements de près, au sens propre du terme, et d’entrer en contact avec l’atmosphère inspirante du magasin. Il est donc d’autant plus important d’aménager l’espace en toute connaissance de cause, et non comme un moyen de parvenir à ses fins. En collaboration avec des concepteurs d’éclairage renommés, XAL a développé son propre concept de lumière pour les cabines d’essayage. Pour ce faire, nous combinons les principes d’éclairage du studio photo avec ceux de la vente au détail. La silhouette du corps est mise en scène de manière optimale – pour une expérience de shopping digne d’une séance photo.
La zone des caisses complète l’expérience d’achat. Elle doit être attrayante et conviviale, de sorte que les clients se sentent confortés dans leur décision d’achat et qu’ils quittent la boutique avec un sentiment positif. Des accents lumineux efficaces dans l’espace aident à s’orienter dans la zone d’attente. Pour que la zone des caisses soit facilement repérable de n’importe où dans le magasin, des éléments qui attirent l’attention, tels que de grands luminaires suspendus avec des nuances décoratives, conviennent parfaitement.
Certes, les employés se déplacent aussi dans l’espace de vente, mais c’est dans la zone des caisses qu’ils travaillent le plus longtemps d’affilée. C’est pourquoi l’éclairage dans ce secteur doit également répondre aux exigences d’un poste de travail sain et conforme aux normes. Lors du scan et de l’emballage des marchandises ainsi que lors de l’encaissement, une luminosité suffisante est nécessaire sur la surface de la table. Le travail est ainsi moins fatigant pour les yeux, et la fatigue moins rapide. Pour créer une atmosphère conviviale et de confiance au comptoir de la caisse, les visages doivent pouvoir être bien perçus. Un éclairage non éblouissant, avec le moins d’ombres possible, réalise une mise en valeur optimale des expressions faciales. Si l’on travaille également avec des écrans au comptoir de la caisse, il faut tenir compte des normes spécifiques au pays : comme l’anti-éblouissement optimal pour les sources de lumière ou un éblouissement par réflexion réduit sur l’écran et le clavier.
BO ne promet pas seulement une belle apparence, mais convient également à de multiples domaines d’utilisation. De l’éclairage précis des produits dans les magasins phares aux accents lumineux artistiques et ponctuels, BO concentre l’attention là où elle est souhaitée. Pour que les objets soient toujours mis en scène de la meilleure manière possible, BO évolue en fonction de chaque exigence. Les projecteurs disposent de différents angles de rayonnement pour différentes tailles et distances d’objets. En outre, BO peut tourner sur au moins 350° et être orienté sur 90° : il s’adapte ainsi facilement aux nouvelles présentations de la boutique – avec souplesse et efficacité.
Des qualités d'éclairage spécifiques pour les différentes marchandises favorisent la décision d'achat et élèvent la qualité du magasin à un nouveau niveau. En effet, différentes collections requièrent différentes qualités d'éclairage. Lisez davantage pour apprendre comment, en plus des LED XPECTRUM, nos modules de LED spécifiques pour la mode mettent en scène les marchandises de sorte à promouvoir la vente et avec quelle flexibilité les exploitants de boutiques peuvent accorder optimalement la température de couleur à l'application donnée.
