Nei brand store si dedica particolare enfasi alla presentazione dei prodotti. I clienti infatti entrano nel negozio non soltanto per acquistare qualcosa ma anche per provare emozioni particolari. Se usata in modo mirato, l’illuminazione d’accento è in grado di esaltare la corporate identity di un marchio rendendo tangibili i suoi attributi nel flagship store. L’atmosfera esclusiva e lussuosa nasce da un insieme ben riuscito di architettura, arredi e illuminazione.
Lo sfondo e gli accenti vengono bilanciati attentamente per trasmettere un’esperienza unica di shopping. Il negozio stesso deve riuscire riposante visivamente e allo stesso tempo rendere protagonisti i prodotti esposti. L’illuminazione d’accento serve non solo a guidare gli sguardi ma anche a mettere in scena con grande efficacia gli oggetti di spicco. Ne deriva un’influenza significativa sul comportamento d’acquisto dei visitatori.
Una serie di minuscoli punti luce, orientati con precisione, creano punti brillanti e intensificano l’effetto dei materiali: pelle spazzolata, gioielli scintillanti oppure lucide apparecchiature HiFi vengono così vissuti con il massimo dei dettagli. Incassando nel soffitto spot a fascio stretto, come ad esempio il flessibile faretto UNICO, si proiettano illuminamenti molto concentrati (> 4000 Lux) che mettono in scena dettagli e lavorazione dei prodotti esposti pur senza abbagliare: un aspetto importante soprattutto nel caso di orologi e gioielli. L’oro è valorizzato particolarmente dalla luce di tonalità calda, l’argento da quella fredda. Un’eccellente resa cromatica serve a restituire superfici e materiali in modo autentico e pregiato.
Golden Goose ha inaugurato un nuovo spazio nel cuore di Milano, in Via Verri, introducendo un innovativo retail concept per il marchio e per il mondo della moda: si chiama Golden TV la concezione che intraprende un nuovo percorso “phygital”, combinando un approccio high-tech e digital-oriented con l’aspetto umano ed emotivo. Il negozio presenta le ultime collezioni prêt-à-porter, nuove categorie di prodotti e sneaker in edizione limitata.
La nuova concezione retail “Destination Porsche” è stata lanciata in anteprima con l’apertura del Porsche Studio a Zurigo. L’idea è quella di trasformare i classici showroom dei centri Porsche in luoghi dove vivere il marchio e toccare i prodotti con mano. La concezione illuminotecnica dà un contributo fondamentale a rendere sempre più intensa l’esperienza del marchio Porsche. L’attenzione si concentra sulle persone molto più di prima. I visitatori devono sentirsi a proprio agio e percepire il marchio.
